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坐实“学习网站”身份,在B站可以付费上课了

2019-10-30 22:33 weila

图片来源@视觉中国

继在哔哩哔哩(以下简称“B站”)上可以看鬼畜、新番、玩“橙光游戏”后,你现在甚至可以在B站里付费上课了。

10月30日,B站发布了哔哩哔哩课堂上线宣传片,开启付费课程内测。钛媒体在B站首页看到了付费课程活动内测推广页面,内测时间为2019年10月30日——11月26日,还为购买了课程的用户准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。

没有在首页刷到活动推广的用户,可以在【频道】中找到芝士图案的 【课堂】,点击进入体验,目前iPad端与海外部分用户暂时不能观看付费视频。在用户主页【我的服务】中,也有【我的课程】这一选项,可以点击查看已购买的课程。

在“课堂”板块下,B站推出了涉及职场技能、兴趣爱好、学习刚需的一系列付费课程。其中还有部分独家课程,活动推广页面中推荐了6门课程:《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩:论文求生指南》、《KO大魔王:英语语法通关计划》、《铲屎官科学养猫必修课》和《Pr剪辑上分攻略》,并邀请了6位UP主发布了探课体验视频。

B站的付费课程并不拘泥于学生人群,除了学习技能的课程,课堂中还有理财、插花、减肥等课程 。

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在推荐的6门课程中,除了英语教学课程有60期,售价为107元,其他课程大多在17期以内,售价都在100元以内。最受欢迎的是局座的课程,截至发稿前已有6700多人打卡,不过付费才可观看的课程播放量仅为500多次,这意味着目前的课程付费率仅为7%。

钛媒体购买了共12期,售价为60元的《铲屎官科学养猫必修课》。发布账号为bilibili认证企业【日刻relook】,在他的主页中,可以看出课程与视频投稿是不同的分类,而此账号最后一次的普通视频投稿已是两年前的事了。

课程目前已更新至第5期,每集在10分钟左右,开头都会有旁白先介绍主讲人和内容重点,只听声音不看视频的我还以为自己打开了得到App。每期视频结尾也会有本集重点复习和下集预告。

钛媒体之前也在B站看过很多UP主自己上传的技能教学课程,不论是课程剪辑、还是大纲安排,部分UP主的教学视频其实已经比较成熟了。

目前来看,付费课程可能是由B站官方合作推荐的,何时对普通用户开放【付费课程投稿】仍是未知。与钛媒体之前在B站看的PR剪辑教学视频相比,B站付费课程其实只是多了开头与结尾的重点介绍。

B站从去年就频繁在公开场合讲起了学习的故事,这个词与坐满了“Z世代”的B站无比契合又安全。

2018年,在第六届中国网络视听大会上,B站董事长兼CEO陈睿称,过去一年,B站直播区掀起了一股“直播学习”的风潮。2018年,B站有146万小时以及103万次的学习和写作业类直播。

2019年4月18日,央视网也对B站数据表示了肯定,“过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍;被B站用户称为study with me的学习直播,已晋升为B站直播时长最长的品类。”

在近日举行的“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会上,据B站副董事长兼COO李旎透露,学习用户的数量已经增长至2027万人,是2019年参加高考人数的2倍。

在网友的调侃下,B站干脆官方坐实“学习网站”的身份,这对于深懂营销手段的B站来说简直是顺手推舟的事情。唯一的挑战是B站用户的付费意识。

上线付费课程只是B站丰富自己内容生态的一小步。

上市后的这段时间里,引入腾讯与阿里的投资给自己补足弹药后,B站加大了对于内容的投入。买进新番独家版权只是基本操作,购买动漫工作室、自制国创、电竞、纪录片内容才是B站过去两年的最大支出。